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Un
magasin aux couleurs de Noël ©
La Grande Récré, 2006
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Pour les enseignes de jouets, Noël, c'est
la moitié du chiffre d'affaires annuel. A La Grande Récré,
ce sont 35 % des ventes qui sont réalisées
sur le seul mois de décembre. Aussi la préparation
de cette période de l'année est-elle peaufinée.
Le processus est enclenché dès le mois de février,
soit près d'un an à l'avance.
Des commandes passées dès juin
Dès le printemps, les équipes marketing de l'enseigne
française fournissent aux acheteurs une estimation des
quantités qui seront nécessaires pour répondre
à la demande. En août, les jouets arrivent aux
deux plates-formes de stockage nationales. Les livraisons en
magasin s'accélèrent dès novembre :
afin d'éviter les ruptures de stocks, des réapprovisionnements
ont lieu tous les deux ou trois jours. Au total, 7 millions
de jouets seront livrés pour Noël
cette année, contre 6 millions l'an passé. A la
Grande Récré, ce sont enfin plusieurs millions
de catalogues de jouets diffusés dès la mi-octobre
dans les boîtes aux lettres des zones de chalandise des
119 magasins.
Des effectifs en hausse de 50 %
L'enseigne n'est pas non plus en reste en terme de recrutement :
500 saisonniers sont embauchés chaque année pour
les fêtes comme conseillers de vente, soit la moitié
des effectifs permanents de La Grande Récré. Cette
période de fortes ventes est souvent l'occasion pour
l'enseigne d'ouvrir de nouveaux magasins. Le groupe propriétaire
de La Grande Récré, Ludendo, innove ainsi avec
l'ouverture en novembre 2006 d'un grand magasin de jouets à
Marne-la-Vallée.
En 2005, deux des trois produits les plus vendus étaient
des consoles de jeux. Mais globalement, les jouets plus traditionnels
conservent leur attractivité, avec 15 % de part
de marché pour les jeux de société et 13
% pour les poupées, contre 10 % pour les consoles. |
