Aborder le marketing par tous les sens

Peu répandu en France, le marketing sensoriel prend toutefois de l'essor. Que se cache-t-il derrière cette approche ? Comment certaines entreprises l'ont-elles déjà mis en uvre ? Quels arguments avancent ses détracteurs ? Réponses.

Envoyer

Imprimer

Guide

Le marketing sensoriel, c'est quoi ?
Le bruit sécurisant d'une portière de voiture, le parfum qui vous happe à l'entrée du magasin, la dégustation qui vous fait craquer pour un produit... Comment fonctionne vraiment le marketing sensoriel ? Réponses.

Retours d'expérience

Le Drugstore Publicis joue les caméléons
Depuis trois ans, suivant les heures de la journée, la lumière et la musique changent à l'intérieur du Drugstore, s'identifiant aux différents types de consommation et de clientèle. Un concept qui fait ses preuves.

Renault embraye sur le multisensoriel
Toucher moelleux de la planche de bord, odeur de neuf dans l'habitacle, bruit du moteur... Chez Renault, l'aspect sensoriel des véhicules est contrôlé par une équipe dédiée et des outils de référence.

Suite du dossier

Eclairage

Le marketing sensoriel : manipulation ou différenciation ?
Ses détracteurs crient à la manipulation, ses défenseurs expliquent son intérêt pour le consommateur. Une chose est sûre : l'éthique du marketing sensoriel fait l'objet de vives discussions. Eclairage.

Et toujours...

Les marques à l'affût
des sens
Par O. Genevois (Quintesens)
(février 2005)

Lancement de produit : soyez alternatif
Buzz et street marketing et marketing viral... Certaines marques parient sur des méthodes décalées, très ciblées et peu coûteuses... (octobre 2003)

Suite du dossier

Un témoignage, une question, un commentaire sur ce dossier ?
Réagissez

Dossier réalisé par La rédaction

JDN Management

Envoyer

Imprimer

Haut de page