DOSSIER

LANCEMENT PRODUIT
Soyez alternatif

CLoin des vastes opérations de communication, certaines marques parient sur des méthodes marketing décalées pour leurs lancements produits. Des méthodes moins coûteuses, très ciblées, parfois risquées, mais qui peuvent rapporter gros. (octobre 2003)

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Delphine Manceau (ESCP-EAP) : "Les marques cherchent de plus en plus le bouche-à-oreille"
Le potentiel du marketing alternatif concerne toutes les marques, de Nivea à Vespa. Une seule consigne pour réussir : être créatif.

La fièvre du marketing viral
C'est le rêve caché de toutes les marques : transformer le consommateur lui-même en vecteur de promotion. Avec Internet, le marketing viral retrouve une deuxième jeunesse, à petit prix.

Ce marketing qui investit la rue
Du simple sticker à l'animation événementielle, les marques n'hésitent plus à aller au-devant de leur clientèle, là où elle se trouve. Le street marketing s'impose dans les plans de communication.

A lire, à suivre
Les livres essentiels pour tout comprendre et pour tout savoir sur le marketing alternatif.

Ils osent l'alternatif...

Sony fait son buzz en ligne
Avant même que ses nouveaux lecteurs numériques MP3 ne soient commercialisés, Sony a décidé de faire parler d'eux. Comment 650 000 sketches vidéo ont été échangés sur le Net.

Juva Santé sur un air de zouk
Fin août, les laboratoires Juva Santé ont lancé leur nouvelle gamme de préservatifs au packaging décalé. Pour propulser les ventes, un CD de zouk a été réalisé en partenariat avec l'association Aides.

Les consommateurs se segmentent avec le temps
Selon le rapport au temps, du plus serein au plus stressé, six nouveaux profils de consommateurs émergent. Une nouvelle forme de segmentation selon les centres d'intérêt. (février 2005)