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D. Manceau (ESCP) Marketing viral Street marketing Sony fait son buzz Le zouk de Juva

Pour ceux qui souhaitent parfaire leurs connaissances en matière de marketing alternatif, trois livres conseillés par la rédaction du Journal du Mangement :

De l'idée au marché
(Alain Bloch, Delphine Manceau - Editions Vuibert)
Comment bien négocier la période charnière qui consiste à aller de l'innovation (l'idée) vers le marketing (le marché) ? Cet ouvrage tente de répondre à cette question en détaillant les différentes solutions qui s'offrent aux entreprises à caractère innovant. Les auteurs (lire l'interview de Delphine Manceau) y expliquent, notamment, comment piloter le lancement d'un nouveau produit, tant à l'interne qu'à l'externe. Un livre de chevet pour toutes les entreprises installées sur le créneau de la high-tech.
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Buzz marketing
(Karim B. Stambouli, Eric Briones - Éditions d'Organisation)
Peu importe la définition du concept (marketing viral, bouche-à-oreille ou buzz marketing), ce guide explique la méthodologie à suivre par l'entreprise qui souhaite créer du "bruit" autour d'un lancement produit. On y apprend ainsi comment piloter la rumeur afin de transformer le consommateur en acteur à part entière du plan marketing. Plusieurs exemples précis y sont abordés ainsi qu'une liste des grands pièges à éviter dans le marketing viral. Une bonne façon de s'initier.
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Le marketing avancé
(Luc Boyer, Didier Burgaud - Éditions d'Organisation)
Un ouvrage généraliste qui a le mérite de remettre à jour les grands concepts du marketing en y introduisant les dernières évolutions liées notamment aux nouvelles technologies. Sont ainsi expliqués le géomarketing, le one to one, le trade off, le trade marketing, le co-branding ou encore le marketing interactif. Ce guide offre un support d'aide à la décision que les responsables marketing apprécieront tout particulièrement.
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