Dossier
 
20/02/2007

Neuromarketing : percer les secrets de l'acte d'achat

Grâce au neuromarketing, comprendre les motivations profondes de l'acheteur devient possible. Quel en est le principe ? Quelles interrogations soulève-t-il ? Comment les consommateurs ont-ils évolué ces dernières années ? Eclairage.
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Neuromarketing : les bases d'une
discipline nouvelle

Le neuromarketing permet d'observer scientifiquement, au niveau du cerveau, ce qui pousse le consommateur à l'achat. Sur quels outils s'appuie cette discipline ? Les réponses d'un spécialiste. Lire



Joël Brée (ESC Rouen) : Comportements d'achat : du produit à l'expérience

Les comportements d'achat n'ont cessé d'évoluer depuis les années 50. Sélectif et guidé par ses émotions, le consommateur est aujourd'hui bien plus difficile à cerner. Lire

 

Pour ou contre ? Les détracteurs face aux partisans

Le neuromarketing manipule-t-il ? Peut-il être employé à bon escient ? Pourquoi fait-il l'objet d'attaques si virulentes ? Un fervent opposant et une professionnelle de la discipline échangent leurs points de vue. Lire



Et aussi...


Ces gestes qui vous trahissent

Orientation du regard, mouvement des mains, balancement du corps... Autant d'attitudes anodines qui traduisent pourtant votre état d'esprit. Décryptage. Lire

 



ET TOUJOURS...

Aborder le marketing par tous les sens

Peu répandu en France, le marketing sensoriel prend toutefois de l'essor. Que se cache-t-il derrière cette approche ? Comment certaines entreprises l'ont-elles déjà mis en œuvre ? Quels arguments avancent ses détracteurs ? Réponses. Voir le dossier


Dossier réalisé par La rédaction

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