Pour ceux qui souhaitent parfaire leurs connaissances en matière
de marketing alternatif, trois livres conseillés par la rédaction
du Journal du Mangement :
De l'idée au marché
(Alain Bloch, Delphine Manceau - Editions
Vuibert)
Comment bien négocier la période charnière
qui consiste à aller de l'innovation (l'idée) vers
le marketing (le marché) ? Cet ouvrage tente de répondre
à cette question en détaillant les différentes
solutions qui s'offrent aux entreprises à caractère
innovant. Les auteurs (lire l'interview de Delphine Manceau)
y expliquent, notamment, comment
piloter le lancement d'un nouveau produit, tant à l'interne
qu'à l'externe. Un livre de chevet pour toutes les entreprises
installées sur le créneau de la high-tech.
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Buzz marketing
(Karim B. Stambouli, Eric Briones
- Éditions d'Organisation)
Peu importe la définition du concept (marketing viral, bouche-à-oreille
ou buzz marketing), ce guide explique la méthodologie à
suivre par l'entreprise qui souhaite créer du "bruit"
autour d'un lancement produit. On y apprend ainsi comment piloter
la rumeur afin de transformer le consommateur en acteur à
part entière du plan marketing. Plusieurs exemples précis
y sont abordés ainsi qu'une liste des grands pièges
à éviter dans le marketing viral. Une bonne façon
de s'initier.
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Le marketing avancé
(Luc Boyer, Didier Burgaud - Éditions
d'Organisation)
Un ouvrage généraliste qui a le mérite de remettre
à jour les grands concepts du
marketing en y introduisant les dernières évolutions
liées notamment aux nouvelles technologies. Sont ainsi expliqués
le géomarketing, le one to one, le trade off, le trade marketing,
le co-branding ou encore le marketing interactif. Ce guide offre
un support d'aide à la décision que les responsables
marketing apprécieront tout particulièrement.
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