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  Marketing  Marketing relationnel, opérationnel et analytique, Marques, Consommateurs, Produits...
Rubrique coordonnée par Agnès le Gonidec
  L'ACTUALITE EN BREF
Le centre de contacts Sitel primé par le Black Book of Outsourcing (05/09/2008)
 
Les actions marketing peu affectées par l'écologie (29/08/2008)
 
Laurent Salanié à la tête du marketing d'Avis France (28/07/2008)
 
Le courrier, 5e média pour les investissements publicitaires (21/07/2008)
 
L'Oréal plébiscitée par les étudiants en marketing (07/07/2008)



 
INITIATIVES

Marketing : les défis pour 2008 (02/06/2008)
 

Apple : la marque préférée des marketers (02/06/2008)
 

Mapa et Spontex s'intéressent aussi aux hommes. (23/04/2008)
 

Les bornes interactives d'Hama dopent ses ventes. (20/03/2008)
 

Partenariat original entre Jean-Claude Biguine et Danone. (30/01/2008)
 

Des places de cinéma à votre image. (21/11/2007)
 

Nouvelles Frontières lance sa carte bancaire co-brandée. (07/11/2007)
 

Reebok et sa Freestyle : l'art de faire du nouveau avec de l'ancien. (24/10/2007)
 

Guérilla marketing pour Mercedes à Stuttgart. (10/10/2007)
 

Fiat 500 : un lancement à grand renfort de marketing. (26/09/2007)
 

Des boules à neige géantes pour l'ouverture de magasins Ikea. (26/09/2007)
 
 
DOSSIERS

Des idées très bestiales pour créer le buzz

Du meilleur ami de l'homme au plus rébarbatif des insectes, certaines marques ne reculent devant rien pour attirer l'attention grâce aux animaux. Retour sur des opérations mettant en scène des chiens, des moutons et même des cafards. Dossier
 

Ce que voient les yeux du consommateur Ce que voient les yeux du consommateur

Repérer une nouvelle offre, trouver un article bien précis... Nos yeux nous guident mais capturent également toutes sortes d'informations qui nous influencent inconsciemment. Découvrez comment vous pouvez en tirer un avantage concurrentiel pour vos produits et points de vente. Dossier
 

Marketing : les tendances pour 2008

Positionnement des marques, consommation, marketing relationnel, communication... Trois experts font le point sur les phénomènes qui les ont marqués en 2007 et les tendances auxquelles ils s'attendent pour 2008. J-N. Kapferer (HEC) | N. Riou (Brain Value) | T. Parouty (The CRM Company) Sommaire
Tous les dossiers Marketing

CONSEILS

Réussir un événement presseRéussir un événement presse

Dans une société où l'information prolifère, s'assurer une bonne couverture médiatique est un exercice délicat. Alors comment faire d'un événement presse un succès ? Les réponses de Thierry Wellhoff et Jean-Maurice Galicy, de l'agence de conseil en communication Wellcom. Dossier
 

Mieux travailler avec vos distributeurs

Rien ne sert d'avoir le bon produit s'il est mal distribué. Mais dans ce domaine, en arriver au rapport de force s'avère risqué pour les fabricants. Voici donc quelques pistes pour mieux argumenter auprès des distributeurs et développer jusqu'à de véritables partenariats. Dossier
 

Réaliser des documents commerciaux efficaces

Bien des plaquettes, flyers ou mailings atterrissent dans la poubelle sans être lus. Les conseils de Muriel Sola pour capter l'attention de ses prospects grâce à des supports commerciaux bien faits. Dossier
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VIDEOS

Philippe Lacoste Philippe Lacoste : "Lacoste, qui avait un positionnement sport, est rentré dans la mode"

La marque qui fête ses 75 ans affirme progressivement son positionnement "mode" destiné à séduire les jeunes et les femmes. Rencontre avec Philippe Lacoste. Voir la vidéo
 

Steven Libermann (Findus)Steven Libermann (directeur marketing de Findus) : "Il faut aborder le consommateur chez lui"

Vendu à un fonds d'investissement en 2000 et cédé à nouveau en 2006, Findus a réussi à doubler sa part de marché depuis. Pour se démarquer, la PME a choisi d'observer le consommateur chez lui, vidéos à l'appui. Les explications de son directeur marketing. Voir la vidéo
 

Hugues Pietrini (Orangina-Schweppes) Hugues Pietrini (Orangina-Schweppes) : "Nos investissements media ont augmenté de 50 % entre 2006 et 2007"

Racheté par deux fonds d'investissement, Orangina-Schweppes se relève d'une période morose. Stratégie de relance, objectifs 2008... Le point avec son directeur marketing. Voir la vidéo
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TENDANCES

Marketing : l'intérêt du métier passe avant le salaire

Les marketers se disent plutôt stressés et mal payés. Mais c'est plus l'attrait de la mission qu'une meilleure rémunération qui peut les pousser à changer de travail, selon une enquête de Jobmarketingvente.com. Lire
 

Relation client : le verdict cinglant des consommateurs

Dans une enquête mondiale, le cabinet de conseil Accenture dresse un bilan plutôt alarmant sur la qualité des services clients, en particulier en France. Tour d'horizon de ce qu'attendent les consommateurs. Dossier
 

Loi Chatel : le dernier acte avant la libre négociation des prix ?

Cette loi du 3 janvier 2008 introduit la notion de triple net, réformant un peu plus encore la loi Galland. C'est désormais la libre négociation des prix entre fournisseurs et distributeurs qui est à l'étude. Explications. Lire
Toutes les tendances Marketing

DIAPORAMAS

10 lieux exceptionnels où organiser des événements professionnels 10 lieux exceptionnels où organiser des événements professionnels

Visite privée de musée, dîner dans un château prestigieux... A Paris ou en province, voici des lieux chargés d'histoire et de culture où organiser des événements pour vos clients. De quoi marquer inévitablement les esprits... 10 photos
 

Saguez & Partners :au bureau comme à la maison Saguez & Partners : au bureau comme à la maison

Un potager en guise de cour d'entrée, un réfectoire digne d'une salle à manger de maison de campagne...L'agence de design de marque a rénové une ancienne manufacture. 16 photos
 

Dix lieux insolites où organiser des événements professionnels Dix lieux insolites où organiser des événements professionnels

Adresses confidentielles et branchées, lieux complètement décalés... surprenez vos clients en organisant des événements sous un pont ou dans les airs, à 100 km/h ou -5°C. 10 photos
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 INTERVIEWS

Patrick Stassi (Domyos)
"Nous allons installer nos bureaux au milieu d'une salle de fitness"

 

Christophe Girardier (Asterop)Christophe Girardier (Asterop)
"En géomarketing, tout reste encore à inventer"

 

Catherine Jubin (Association des professionnels du luxe)Catherine Jubin (Association des professionnels du luxe)
"Le luxe est devenu une notion compliquée"

 

Olivier Saguez (Saguez & Partners)Olivier Saguez (Saguez & Partners)
"La marque, par sa couleur, crée une reconnaissance immédiate"

 

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 Qu'est-ce qui fait perdre le plus de temps dans le marketing ?Qu'est-ce qui fait perdre le plus de temps dans le marketing ?
Relancer des prestataires, monter des partenariats, enchaîner les événements produits... Professionnels du marketing, qu'est-ce qui est le plus consommateur de temps au quotidien dans votre métier ? Racontez-nous. Témoignez | Les premiers témoignages
 

 EXPERTS

Par Catherine Kokoreff (Product Managers Consulting)Par Catherine Kokoreff (Product Managers Consulting)
La technologie ne suffit pas à faire vendre des produits

 

Par Jacques Farcy (Catalina Marketing France)
Quand le coupon devient média

 

Par Sabine Lipovetsky (Kahn & Associés)
Protéger au mieux le packaging produit et lutter efficacement contre la contrefaçons

 

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