Des pays de l'Est attractifs

Tesco, Carrefour, Ikea,... Les deux tiers des grands distributeurs ont prévu de développer leur activité cette année dans des pays émergents, et notamment en Europe de l'Est.

Envoyer

Imprimer

Site

A.T. Kearney

Elargissement de l'Europe, reprise économique, croissance soutenue : autant de facteurs qui font que les entreprises françaises ancrées dans le secteur de la distribution regardent aujourd'hui au-delà des frontières. Pour évaluer le potentiel d'une stratégie à l'international pour les distributeurs, A.T. Kearney publie son enquête annuelle classant les pays émergents suivant quatre critères : risque pays, attractivité du marché, taux de saturation, et le facteur temps. La Russie prend la tête de ce classement pour la deuxième année consécutive.

Evolution de l'attractivité des régions du globe entre 2002 et 2004
(pays émergents - source : A.T. Kearney)

Régions

Attractivité

2004

2002

Europe de l'Est

45 %

30 %

Asie

30 %

Amérique

5 %

20 %

Méditerranée

20 %

15 %

Afrique

0 %

5 %

Cette année, l'Europe de l'Est prend du galon, occupant cinq des dix premières places du classement des pays émergents. Après leur entrée dans l'Union européenne en mai dernier, certains pays comme la Lettonie et la Slovénie affichent de fortes progressions dans le classement (respectivement 13 et 10 de mieux). La Croatie arrive, elle, directement à la cinquième place.

Cette percée des nouveaux pays de l'UE dans le classement se fait au détriment de l'Asie dont le niveau d'attractivité n'évolue pas, même si la Chine conserve sa troisième place au palmarès général. Quant à la région méditerranéenne, son attractivité passe en l'espace de deux ans de 15 à 20 %.

Au sein des pays de l'Est, les situations sur le secteur de la distribution apparaissent malgré tout hétérogènes d'un pays à l'autre. Par exemple, la Russie, bien qu'en tête du classement général, se voit attribuer de certains risques. Tout d'abord, avec une population de plus de 140 millions d'habitants, les Russes bénéficient d'un pouvoir d'achat inférieur à 2.000 euros, contre presque le double pour les Lithuaniens. De plus les trois quarts du marché russe sont pris par des détaillants locaux et indépendants. A cela s'ajoutent le manque d'infrastructures et des sites peu sécurisés.

L'attractivité des marchés émergents en 2004 (Echelle : 0 à 100, 100 représentant un risque peu important, une forte attractivité, peu de saturation et une pression importante du facteur temps - source : A.T. Kearney)
Classement	Pays	Risque économique et politique	Attractivité du marché	Saturation du marché	Facteur temps
1	Russie	56	56	77	100
2	Inde	62	34	92	72
3	Chine	71	42	62	90
4	Slovénie	83	60	43	76
5	Croatie	61	53	55	93
6	Lettonie	64	55	54	89
7	Vietnam	52	29	90	66
8	Turquie	50	58	67	65
9	Slovaquie	69	48	35	100
10	Thailande	68	38	60	76

Dossier

Europe

Au-delà de la Russie et de la Chine, on notera la deuxième place détenue par l'Inde qui offre une forte disponibilité de marché avec un degré de saturation de 90 %. Dans les dix premiers pays émergents, on remarquera également la présence de la Turquie, pays candidat à une entrée dans l'Union européenne. Autant d'opportunités sur lesquelles seront vigilants les grands acteurs de la distribution.

JDN Management